El tema propuesto para cada edición del Festival Publicatessen es el eje principal que mueve a la organización. Da forma y sentido durante un año al festival y define la Semana de la Publicidad. Supone una de las decisiones más importantes para todos los alumnos que participan en la edición de Publicatessen y particularmente para Jornadas, pues las ponencias y los talleres se ceñirán al tema.
La elección se llevó a cabo el 20 de octubre de 2016 mediante la participación de todos los estudiantes matriculados en el último curso de Publicidad y RRPP de la Universidad de Valladolid y los profesores del área Comunicación Audiovisual y de la Publicidad (CAP). El día antes de la votación se hicieron públicos los documentos con el contenido de cada tema para que todos aquellos interesados en la votación pudieran informarse.
Para la elección del tema, tanto el secretario como la coordinadora se reunieron y analizaron cada uno de ellos. Tenían que ser conscientes de la importancia que conlleva la votación ya que trabajarían el resto de los meses planificando unas Jornadas en base a esta decisión. Puesto que esta decisión no solamente era importante para la coordinadora y secretario, era necesario reunirse con el resto del equipo de Jornadas y valorar todas las propuestas para tomar una decisión conjunta que estimule y favorezca al departamento.
Se presentaron un total de ocho temas. La diversidad de contenidos hizo más enriquecedora la votación y permitió a los alumnos de la promoción y profesores votantes estudiar detenidamente cada uno de ellos.
Los temas presentados fueron:
- Digitivity.
- Ad&Events
- Feel the Brand
- Lovemarks.
- Breaking Adwaves.
- Publicidad creativa.
- Storytelling.
- Intertextualidad.
De entre todos ellos Digitivity se hizo con veintitrés votos de noventa y cuatro, consiguiendo ser el tema que representaría la IX Edición del Festival Publicatessen. El concepto Digitivity, según explicó la autora del tema de la edición Beatriz Camberos, se originó en la conocida agencia de publicidad JWT. La nueva era viral, digital y creativa se ha instalado en el sector de la publicidad de manera inmediata, pues la innovación en publicidad es un requisito fundamental para hacer frente a la competitividad del sector. Esta tendencia asociada al marketing “se define por la interacción del mundo digital, la creatividad y la conectividad. En la era Digitivity las ideas pueden venir de cualquier lugar. Sin importar de dónde provengan, éstas se comparten y se propagan casi a la velocidad que nacen” (Ann Mack, 2008).
El tema ganador cumplía con los requisitos de los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, pues la adaptación de las tecnologías, especialmente las redes sociales, a este sector es un proceso que estamos viviendo en primera persona desde la agencia, la marca y el consumidor. Con la incorporación de las nuevas tecnologías en nuestras vidas, el mundo digital cobra más importancia que nunca. Los anunciantes se decantan por crear contenido en la red, por ello la viralidad y propagación de contenidos juega un papel decisivo en la comunicación de las mismas. Digitivity se centra en la creatividad aplicada a la publicidad, eventos o incluso en las distintas ramas del marketing. No todas las marcas que están presentes en las redes sociales llegan a crear contenidos virales, es aquí cuando entra en juego la creatividad de desarrollar una idea capaz de empatizar con el público y a la vez emocionarle logrando uno de los objetivos publicitarios, notoriedad de marca.
Una de las cuestiones que destacó la autora del tema de la edición fueron las relaciones públicas. Durante las anteriores ediciones del Festival Publicatessen las relaciones públicas no han tenido un papel predominante en el programa de las Jornadas de la Semana de la Publicidad. A través de este tema propuesto se quiso cambiar el concepto tradicional de relaciones públicas y apoyar la creatividad como una pieza clave de la comunicación publicitaria y también como una herramienta en la elaboración de un evento con objetivo viral. Cuantas más experiencias se generen en el receptor mayor será la imagen de marca concebida y esto se consigue con un buen desarrollo creativo.
Para plasmar esta tendencia y aplicar los conceptos a las Jornadas que se llevaron del 20 al 24 de marzo de 2017 se realizó hizo una propuesta de semana con una división temática cada día:
• Día 1. Internet como foco de contagio. Contenidos adaptados a las nuevas técnicas de comunicación, redes sociales.
• Día 2. Los 5 sentidos de las relaciones públicas. Eventos no convencionales que exploten los sentidos del consumidor.
• Día 3. De la agencia a la calle. La publicidad traspasa fronteras y lleva a cabo increíbles acciones de marketing utilizando una gran creatividad y un entorno diferente.
• Día 4. Créelo, créalo. Enfocado al mundo laboral.
A partir de esta propuesta se decidió desde el departamento introducir un día dedicado exclusivamente a las relaciones públicas “Los 5 sentidos de las relaciones públicas”, el segundo tema más votado de la edición Ad&Events de Gonzalo Entrena. Ambos autores colaboraron para reunir las propuestas que más podrían interesar al público de las ponencias y los talleres proponiendo contactos con ponentes y conceptos innovadores para las conferencias. La oportunidad de haber podido trabajar con dos temas a la vez ha supuesto varias ventajas tanto para el departamento como para el público asistente. Por un lado, el departamento ha contado con más apoyo para elaborar los contenidos de este día aportando distintos puntos de vista que ofrecen frescura al departamento. En cuanto al público, se ha podido seleccionar contenidos con mejor calidad para una temática tan demandada en el festival. Por primera vez se ha incorporado otra propuesta al tema ganador teniendo en cuenta las peticiones de un público exigente como lo son los alumnos de publicidad y relaciones públicas.
Una vez estudiadas las distintas posibilidades que ofrece el tema de la edición el siguiente paso fue planificar toda una semana de Jornadas empezando así a delimitar las tareas de cada subdepartamento. La planificación tuvo como objetivo promocionar una Semana de la Publicidad basada en la digitalización de contenidos publicitarios y en el concepto Digitivity.
Patrocinadores: En total fueron 32 de los cuales 17 patrocinadores se encontraban empresas como Hyundai España, Mixta Revoluxion, Black Sunrise, Nolotire Segovia..
Presidencia: Paula Suengas y el vicepresidente, Patrick Adjei Hernández.
La Semana de la Publicidad terminó el viernes 24 con la Gala Publicatessen 2017, el broche final a unos intensos días, que en esta edición se celebró en el Ágora del campus María Zambrano debido a las obras que se estuvieron realizando durante ese año en el Teatro Juan Bravo, escenario habitual del evento.