El tema propuesto para cada edici\u00f3n del Festival Publicatessen es el eje principal que mueve a la organizaci\u00f3n. Da forma y sentido durante un a\u00f1o al festival y define la Semana de la Publicidad. Supone una de las decisiones m\u00e1s importantes para todos los alumnos que participan en la edici\u00f3n de Publicatessen y particularmente para Jornadas, pues las ponencias y los talleres se ce\u00f1ir\u00e1n al tema.<\/p>\n\n\n\n
La elecci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo el 20 de octubre de 2016 mediante la participaci\u00f3n de todos los estudiantes matriculados en el \u00faltimo curso de Publicidad y RRPP de la Universidad de Valladolid y los profesores del \u00e1rea Comunicaci\u00f3n Audiovisual y de la Publicidad (CAP). El d\u00eda antes de la votaci\u00f3n se hicieron p\u00fablicos los documentos con el contenido de cada tema para que todos aquellos interesados en la votaci\u00f3n pudieran informarse.<\/p>\n\n\n\n
Para la elecci\u00f3n del tema, tanto el secretario como la coordinadora se reunieron y analizaron cada uno de ellos. Ten\u00edan que ser conscientes de la importancia que conlleva la votaci\u00f3n ya que trabajar\u00edan el resto de los meses planificando unas Jornadas en base a esta decisi\u00f3n. Puesto que esta decisi\u00f3n no solamente era importante para la coordinadora y secretario, era necesario reunirse con el resto del equipo de Jornadas y valorar todas las propuestas para tomar una decisi\u00f3n conjunta que estimule y favorezca al departamento.<\/p>\n\n\n\n
Se presentaron un total de ocho temas. La diversidad de contenidos hizo m\u00e1s enriquecedora la votaci\u00f3n y permiti\u00f3 a los alumnos de la promoci\u00f3n y profesores votantes estudiar detenidamente cada uno de ellos. <\/p>\n\n\n\n
Los temas presentados fueron:<\/p>\n\n\n\n
De entre todos ellos Digitivity se hizo con veintitr\u00e9s votos de noventa y cuatro, consiguiendo ser el tema que representar\u00eda la IX Edici\u00f3n del Festival Publicatessen. El concepto Digitivity, seg\u00fan explic\u00f3 la autora del tema de la edici\u00f3n Beatriz Camberos, se origin\u00f3 en la conocida agencia de publicidad JWT. La nueva era viral, digital y creativa se ha instalado en el sector de la publicidad de manera inmediata, pues la innovaci\u00f3n en publicidad es un requisito fundamental para hacer frente a la competitividad del sector. Esta tendencia asociada al marketing \u201cse define por la interacci\u00f3n del mundo digital, la creatividad y la conectividad. En la era Digitivity las ideas pueden venir de cualquier lugar. Sin importar de d\u00f3nde provengan, \u00e9stas se comparten y se propagan casi a la velocidad que nacen\u201d (Ann Mack, 2008).<\/p>\n\n\n\n
El tema ganador cumpl\u00eda con los requisitos de los estudiantes de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, pues la adaptaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas, especialmente las redes sociales, a este sector es un proceso que estamos viviendo en primera persona desde la agencia, la marca y el consumidor. Con la incorporaci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas en nuestras vidas, el mundo digital cobra m\u00e1s importancia que nunca. Los anunciantes se decantan por crear contenido en la red, por ello la viralidad y propagaci\u00f3n de contenidos juega un papel decisivo en la comunicaci\u00f3n de las mismas. Digitivity se centra en la creatividad aplicada a la publicidad, eventos o incluso en las distintas ramas del marketing. No todas las marcas que est\u00e1n presentes en las redes sociales llegan a crear contenidos virales, es aqu\u00ed cuando entra en juego la creatividad de desarrollar una idea capaz de empatizar con el p\u00fablico y a la vez emocionarle logrando uno de los objetivos publicitarios, notoriedad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Una de las cuestiones que destac\u00f3 la autora del tema de la edici\u00f3n fueron las relaciones p\u00fablicas. Durante las anteriores ediciones del Festival Publicatessen las relaciones p\u00fablicas no han tenido un papel predominante en el programa de las Jornadas de la Semana de la Publicidad. A trav\u00e9s de este tema propuesto se quiso cambiar el concepto tradicional de relaciones p\u00fablicas y apoyar la creatividad como una pieza clave de la comunicaci\u00f3n publicitaria y tambi\u00e9n como una herramienta en la elaboraci\u00f3n de un evento con objetivo viral. Cuantas m\u00e1s experiencias se generen en el receptor mayor ser\u00e1 la imagen de marca concebida y esto se consigue con un buen desarrollo creativo.<\/p>\n\n\n\n
Para plasmar esta tendencia y aplicar los conceptos a las Jornadas que se llevaron del 20 al 24 de marzo de 2017 se realiz\u00f3 hizo una propuesta de semana con una divisi\u00f3n tem\u00e1tica cada d\u00eda:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 D\u00eda 1. Internet como foco de contagio. Contenidos adaptados a las nuevas t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n, redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 D\u00eda 2. Los 5 sentidos de las relaciones p\u00fablicas. Eventos no convencionales que exploten los sentidos del consumidor.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 D\u00eda 3. De la agencia a la calle. La publicidad traspasa fronteras y lleva a cabo incre\u00edbles acciones de marketing utilizando una gran creatividad y un entorno diferente.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 D\u00eda 4. Cr\u00e9elo, cr\u00e9alo. Enfocado al mundo laboral.<\/p>\n\n\n\n
A partir de esta propuesta se decidi\u00f3 desde el departamento introducir un d\u00eda dedicado exclusivamente a las relaciones p\u00fablicas \u201cLos 5 sentidos de las relaciones p\u00fablicas\u201d, el segundo tema m\u00e1s votado de la edici\u00f3n Ad&Events de Gonzalo Entrena. Ambos autores colaboraron para reunir las propuestas que m\u00e1s podr\u00edan interesar al p\u00fablico de las ponencias y los talleres proponiendo contactos con ponentes y conceptos innovadores para las conferencias. La oportunidad de haber podido trabajar con dos temas a la vez ha supuesto varias ventajas tanto para el departamento como para el p\u00fablico asistente. Por un lado, el departamento ha contado con m\u00e1s apoyo para elaborar los contenidos de este d\u00eda aportando distintos puntos de vista que ofrecen frescura al departamento. En cuanto al p\u00fablico, se ha podido seleccionar contenidos con mejor calidad para una tem\u00e1tica tan demandada en el festival. Por primera vez se ha incorporado otra propuesta al tema ganador teniendo en cuenta las peticiones de un p\u00fablico exigente como lo son los alumnos de publicidad y relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n
Una vez estudiadas las distintas posibilidades que ofrece el tema de la edici\u00f3n el siguiente paso fue planificar toda una semana de Jornadas empezando as\u00ed a delimitar las tareas de cada subdepartamento. La planificaci\u00f3n tuvo como objetivo promocionar una Semana de la Publicidad basada en la digitalizaci\u00f3n de contenidos publicitarios y en el concepto Digitivity.<\/p>\n\n\n\n
Patrocinadores: En total fueron 32 de los cuales 17 patrocinadores se encontraban empresas como Hyundai Espa\u00f1a, Mixta Revoluxion, Black Sunrise, Nolotire Segovia..<\/p>\n\n\n\n
Presidencia: Paula Suengas y el vicepresidente, Patrick Adjei Hern\u00e1ndez.<\/p>\n\n\n\n
La Semana de la Publicidad termin\u00f3 el viernes 24 con la Gala Publicatessen 2017, el broche final a unos intensos d\u00edas, que en esta edici\u00f3n se celebr\u00f3 en el \u00c1gora del campus Mar\u00eda Zambrano debido a las obras que se estuvieron realizando durante ese a\u00f1o en el Teatro Juan Bravo, escenario habitual del evento. <\/p>\n\n\n\n