Como ya sabéis, cada día traemos nuevos grandes profesionales que acuden a Jornadas para darnos ponencias de lo más innovadoras, dentro de las nuevas tendencias publicitarias, y nos deleitan con sus mentes privilegiadas y algunas de sus grandes ideas.

Hoy, segundo día de Jornadas, como os podéis imaginar, no iba a ser menos, y hemos tenido entre nosotros a 3 personas especializadas en distintos ámbitos del neuromarketing.

Algunos de vosotros tendréis muchas dudas sobre cómo funciona, y muchos de vosotros os preguntaréis, ¿qué es el neuromarketing? Pues bien, tanto Elena Martín, como José Luis Martín Herrador y Fernando Guada, nos han dado solución a esas preguntas.

ELENA MARTÍN

Elena Martín, es Directora de I+D de Sociograph, además de socio-fundadora de la misma empresa.

En su ponencia, nos ha puesto varios ejemplos publicitarios, tanto gráficos como audiovisuales, explicando cómo funciona cada uno de ellos, y recalcando que la atención es la base de todo. Una campaña publicitaria tiene que hacer una llamada de atención eficaz a los usuarios, para obtener buenos resultados.

Hay muchas técnicas que miden la atención que prestan los usuarios frente a este tipo de anuncios, por lo que podemos anticiparnos ante el consumidor, viendo cómo reacciona frente a un determinado producto o servicio publicitario.

Una de estas técnicas innovadoras es el Sociograph, sobre el cual también gira la segunda ponencia. Es un aparato que da señales midiendo la actividad eléctrica de la piel, y cuyo objetivo es estudiar los estímulos que tienen los consumidores, por lo que así se pueden adaptar los mensajes adelantándose al consumidor.

También nos ha hablado sobre la realidad, la cual la construye nuestro cerebro. Pero lo más interesante de todo es que cada uno de nosotros tiene un cerebro diferente, por lo que se cada persona construye su propia realidad.

JOSÉ LUÍS MARTÍN HERRADOR

Después, José Luis Martín Herrado, creador de Sociograph, ha explicado con más precisión cómo funciona esta herramienta, y nos ha explicado de forma teórica cómo se llevan a cabo investigaciones utilizándolo.

Él mismo, afirma que muchas veces la gente no dice lo que realmente siente, y sobre todo cuando estamos en grupo, ya que las emociones cambian en esos momentos.

Por ello, hace falta un elemento que haga saber qué es lo que realmente siente una persona hacia un producto, servicio, campaña publicitaria. Y eso es lo que exactamente refleja su curioso invento, el Sociograph.

FERNANDO GUADA

Por último, Fernando Aguada, Project Manager de La Agencia Sensorial, se ha centrado en hablarnos de la importancia que tienen los sentidos, con un tíulo ” El tridente sensorial – emocional – experiencial, del concepto a la realidad”

Para contárnoslo de una manera más amena, se ha centrado en poner algunos ejemplos como:

Starbucks: ya no vende su café, vende su experiencia
Toblerone: cómo han conseguido que parezca que estás consumiendo el país (Suecia)
Ikea
Anuncio de la lotería

Si os habéis quedado con ganas de conocer más sobre lo que han hablado estos grandes profesionales, tranquilos, que tenemos soluciones: aquí podéis ver las ponencias completas del segundo día de Jornadas de Publicatessen 2015.

Pero… ¡esto no es todo! Estad atentos, porque mañana, también nos espera un día intenso en Jornadas, cargado de ponencias fuertes, con protagonistas de lo más interesantes, como son:

José María Mayoraga, Director Creativo Ejecutivo de la agencia RK. que nos hablará sobre “El poder del oxígeno”
Manu Arranz, Director de arte digital en JWT y Cárlos Gómez, Copywriter. Bloggers de Tago Art Work
Javier Cortecero. Director de Gravedad Cero, que se centrará en la “Creatividad y gamificación aplicado a los eventos”

Y por la tarde, recordad que tenemos talleres chulísimos:

Taller e-commerce. Lo impartirá Pedro Clavería, co-fundador y CEO en Cuponation
Taller Wink TTD “Publicidad en redes sociales: Facebook y Twitter”. Lo llevará a cabo Jesús González

Ya sabéis que en la semana de Publicatessen, la vaguería es pecado, así que, ¡mañana queremos veros con vuestras almas bien descansadas y con ganas de absorber todo tipo de ideas! (no os paséis mucho esta noche, u os arrepentiréis por el resto de vuestras vidas)